Как делать фотографии врачей для продвижения в интернете?

Частная медицина - это одна из самых конкурентных сфер в современных реалиях. За последние несколько лет количество частных многопрофильных центров, профильных клиник и лабораторий увеличилось в несколько раз, следовательно во столько же раз увеличилась интенсивность борьбы за клиентов в этой нише.

В современных условиях, а тем более в ситуации с пандемией, когда большая часть аудитории онлайн, объявления на телевидении и сарафанного радио будет недостаточно. Для обеспечения надлежащего результата от рекламы необходимо подключить интернет-маркетинг. 

Для привлечения первичной аудитории огромную роль играет визуализация как клиники, так и ее врачей. И тут на сцену выходит медицинский фотограф.

Почему это важно?

Почти все каналы продвижения (Интернет, телевидение, печатная продукция) используют визуальную информацию. Именно фотографии будут самым наглядным и цепляющим контентом. Логотипы, шрифты, цвета - все это тоже визуал, но зачастую у аудитории меньше доверия к фирменному стилю, чем к фотографиям.

Возможно грамотного визуального контента:

• Важнейшая роль в создании имиджа у потенциальных клиентов.
• Возможность эффективно презентовать клинику, новых сотрудников, услуги и др.
• Возможность заочно познакомить потенциальных клиентов с врачебным персоналом. Это важнейший психологический фактор, так как клиент в большинстве случаев идет на врача, а не просто в клинику.

Последний пункт, пожалуй, играет решающую роль, так как в таком деликатном вопросы, как здоровье, решение принимается под воздействием множества факторов. Здесь немаловажную роль играет вопрос доверия, и начать формировать его можно с помощью “заочного” знакомства в виде фотографий сотрудников клиники - портретных или за работой.

Категории медицинских фотографий:

Медицинский фотограф должен быть специалистом широкого профиля, так медицинский фотоматериал имеет множество направлений:

• Портретная съемка персонала в деловом стиле. Такие фотографии могут использоваться для сайта клиники, для рубрики “Знакомство с врачом” в соцсетях, для буклетов и баннеров в холле клиники.
• Клиническая съемка - отдельное направление, связанное с фотографированием процесса операции или любых других процедур, пациентов “до” и “после” вмешательств, процесса лечения и др.
• Съемка медицинских мероприятий (конференций, симпозиумов).
• Предметная съемка - фотографирование новой аппаратуры, препаратов. Такие фотографии могут активно использоваться в каталогах и буклетах.
• Интерьерная съемка - фотография интерьеров клиники, операционных, процедурных и врачебных кабинетов.
• Съемка корпоративных мероприятий и праздников внутри клиники.

Почему именно профессиональный фотограф?

Понимая необходимость наличия и использования фотоконтента, руководители медицинских учреждений часто решают вопрос, “отщелкивая” сотрудников на обычную камеру смартфона.

Подборка из любительских кадров на смартфон штатного маркетолога - это, как правило, разные по стилю, цвету, свету и пропорциям фотографии. Эффект усугубляется тем, что такая галерея будет опубликована на страницах качественно сделанного сайта, и будет призвана рекламировать дорогие услуги серьезных специалистов.

Весьма спорный эффект подобная галерея будет производить и в инстаграм-профиле клиники. К тому же не все фотографии можно обработать и “подогнать” под единый стиль. Для потребителя подобная халатность - прямой путь к выбору медицинского учреждения, которое относится к наполнению своих интернет-ресурсов более ответственно и серьезно. Это тоже психология, без учета которой сегодня невозможен никакой толковый маркетинг.